WeGoPro.com

Wanneer SEO, Wanneer SEA

Wanneer SEO, Wanneer SEA

Allereerst mijn omschrijving van de betekenissen van SEO en SEA.

Search Engine Optimasation (SEO) staat voor een bonte verzameling methoden om een webpagina te optimaliseren zodat de zoekmachine robot(s) de webpagina beter kan vinden, sneller kan indexeren en hierdoor hoger zal tonen binnen de zoekmachine resultaten pagina’s (SERPS). De methoden hebben allemaal tot doel de website op ‘natuurlijke’ wijze hoog te laten scoren binnen de zoekmachine, zodat de webpagina meer bezoekers zal trekken. Vanuit commercieel oogpunt staat deze toename van het aantal bezoekers voor een potentiele omzetstijging.

Search Engine Advertising (SEA) staat voor het inzetten van budgetten om hiermee campagnes te lanceren met tot doel het inkopen van traffic via de zoekmachine resultaten pagina’s (of via derden-websites). Natuurlijk met als gevolg hiervan ook weer een beoogde omzetstijging. De campagnes zijn gericht op bepaalde sleutelwoorden of combinaties van sleutelwoorden waarop door potentiele bezoekers van de website wordt gezocht. Door hierop een campagne te richten, kan tegen betaling gerichte traffic worden gekocht van de zoekmachine. Alle betaalde activiteiten om meer bezoekers te trekken vallen onder de noemer SEA.

Wanneer SEO:

• Wanneer de landingspagina het verkopen van producten niet direct tot doel heeft
• Als er geen budget is om te adverteren
• Als het om een niet-commerciele website gaat
• Als je net dat beetje beter wilt scoren dan de concurrenten
• Als je een niche-website hebt
• Tijdens de ontwerp en bouwfase (al direct laten meenemen)
• Als je al tijden op pagina twee te vinden bent, en het haalbaar lijkt om op pagina 1 terecht te komen
• Als je onder de vouw op pagina 1 verschijnt (de onderste resultaten)
• Heb je voldoende unieke content, dan altijd SEO inzetten om ermee te ranken
• Wanneer je op de lange termijn mikt
• Vooral om bezoekers van informatie te voorzien rond het product of de dienst (Bezoekers die voortkomen uit de natuurlijke resultaten zijn vaak ook op zoek naar informatie - orientatie - en nog niet zo ver om te kopen)

Wanneer SEA:

• Als het om een hagelnieuwe website gaat, waar nog niet zoveel traffic via seo door zal binnenkomen
• Wanneer de landingspagina direct het verkopen van producten tot doel heeft
• Wanneer er budget beschikbaar is voor een CPC, CPM of CPA campagne
• Wanneer er teveel concurrentie is binnen de natuurlijke resultaten om op pagina of positie 1 te geraken
• Wanneer een Nederlands keyword ook tevens een buitenlands keyword is; Targetting
• Direct tijdens een product introductie
• Als onderdeel van de marktverkenning
• Product populariteitsgraadmeter
• Als directe campagnes met websites onvoldoende opleveren, te kostbaar zijn, of wanneer er te weinig inzage is rond de ROI van zo’n directe campagne
• Wanneer je in wilt spelen op trends die relevant zijn voor jouw producten of diensten
• Wanneer bezoekers hun keuze al hebben gemaakt, en gewoon willen kopen

SEO en SEA samen?:

Natuurlijk gaan beide methoden om binnen de zoekmachine resultaten te scoren samen. Het komt zelfs wel eens voor dat hetzelfde bedrijf met SEO op plaats 1 staat binnen de natuurlijke resultaten, en daarnaast ook nog voorkomt binnen de betaalde resultaten. Onderzoek heeft daarnaast uitgewezen dat hoog scoren met beide methodes doorgaans het beste resultaat oplevert. Doorgaans kiezen bedrijven er echter vooral voor om gericht SEA naast SEO te gebruiken. SEA is direct inzetbaar, en levert ook direct resultaten of inzichten op. SEO is voor de lange termijn, wat echter niet betekent dat het niet aan veranderingen onderhevig is. Ook wanneer je vooral SEO inzet, kun je niet maanden stil zitten nadat je de hele site geoptimaliseerd hebt.

Zelf zou ik tijdens de ontwerp en bouwfase altijd iemand op SEO-gebied (en SEA) laten meedenken. Zelfs bij een bestaande website zou ik verbeteringen rond SEO aanbevelen, hetzij gebaseerd op een aantal SEO quickwins zonder dat de hele site overhoop moet worden gehaald. Wat betreft SEA zou ik hier in ieder geval mee experimenteren, leer de basics van de CPC of CPA programma’s en overweeg na bv. een aantal maanden de resultaten. Verban het niet te snel uit de mix, want het kan op termijn maar zo een waardevolle aanvulling blijken.

Hopelijk heb je wat aan dit artikel. Wil je automatisch op de hoogte gebracht worden van nieuwe artikelen, meld je dan aan als abonnee van de Feed. Reacties zijn welkom, voer jouw opmerkingen hieronder in.

Stem of voeg toe aan :  

Gerelateerde onderwerpen

• Mijn definitie van Search Engine Optimization (SEO)

• Flashbanner ‘blijft bovenaan zichtbaar’ bij gebruik css menu

• Tool: Controleer gestolen content

• Custom Ajax Loader icon generator

• Tool: 301 en 302 redirect checker