Bijna 5 maanden na de lancering van de videobanners van reisbureau Kras is het helaas stil gebleven rond deze – toch wel mooie – nieuwe vorm van adverteren. Ik had hoge verwachtingen en kon zelf niet wachten om zelf met relevante videobanners aan de slag te gaan.
Vooral in de reisbranche is het super om aan de hand van een korte videoimpressie een reisbestemming te presenteren. Reizigers krijgen dan meteen een mooi (geregisseerd) filmpje te zien, wat de voorpret aanzienlijk verhoogd. Het huidige aanbod aan advertentiemateriaal is vaak vrij karig. Diverse merchants bij de affiliatenetwerken leveren bij de start van hun campagne een paar (animated) banners op en kijken er verder nauwelijks nog naar om. Jammer, want als je als merchant een mooi banner-aanbod hebt, zijn er meer publishers (affiliates) die de banners zullen gebruiken. Ondanks dat de banners heden ten dage niet meer zo heel erg sterk converteren, is het soms nu eenmaal fijn om een mooie animatie op je site te tonen (mede voor branding doeleinden, dat de kans op een sale vergroot).
De videobanners zijn weer nieuw, en bezoekers kunnen ook weer een actie op een site uitvoeren zonder direct naar de verkopende website geloodst te worden (actie = bekijken video). Ik zou het tof vinden als meer merchants videobanners gaan aanbieden. Nog mooier zou het zijn als ze proberen hun offline tv-spots tevens online beschikbaar te stellen. Sommige reclames zijn erg goed, maar bereiken via in het internet (bv. Youtube) nog een grotere massa dan via de televisie waarvoor het bedoelt was. Mooi middel voor affiliates om op mee te liften (en het voldoet nog steeds aan het doel, het verhogen van naamsbekendheid en conversie). Ik zie regelmatig in mijn statistieken dat bezoekers naar aanleiding van een televisieprogramma of commercial op mijn site(s) belanden.
Ik hoop dat Kras snel verder gaat met hun videobanners. Het zou voor mij helemaal mooi zijn als ze wat banners lanceren rond de bestemmingen waarop ik actief ben. Verder zou ik het ook tof vinden om videobanners van andere bedrijven te gebruiken; maar voorlopig blijft het aanbod zeer mager.
In hoofdlijnen geldt dit ook voor xml-banners (ook daar is Kras al zeer actief mee), die zijn ook superhandig, want hiermee kunnen merchants gemakkelijk mee met trends en aanbiedingen etc. Het voorkomt bannerblindheid en vergroot de kans dat je de juiste snaar bij je doelgroep raakt (bij een xml-banner kan de merchant zelf wijzigingen op de inhoud doorvoeren, zonder dat een affiliate nieuw materiaal moet plaatsen).
Abonneer op onze nieuwsbrief en ontvang onze guide SEO Checklist 2012 in je mailbox.
