WeGoPro.com

Review: Ultimate Guide to Google Adwords

Het boek the Ultimate Guide to Google Adwords is geschreven voor beginnende en gevorderde Adwords gebruikers. Op diverse forums werd dit boek aangeraden, ik heb het boek daarom ook met hoge verwachtingen besteld. De schrijvers, Perry Marshall en Bryan Todd, zijn beide gurus op het gebied van online adverteren. Beiden zijn vaak aanwezig op belangrijke beurzen en evenementen, vaak als (keynote) sprekers.

Het is een duidelijk geschreven (Engelstalig) boek. Het boek begint met een beschrijving over hoe je een Adwords campagne opzet. Alle basishandelingen komen op begrijpelijke wijze aan bod, waardoor je binnen 10 minuten je eerste campagne kunt lanceren.

Omdat dit natuurlijk pas het begin is, gaan de volgende hoofdstukken over het optimaliseren van de campagne. Hier lees je een hoop handige tips rond Google Adwords. Het boek staat vol met handige praktijkvoorbeelden. Daarnaast wordt er uitgelegd hoe je binnen Adwords de juiste keywords kunt bepalen (Google Keyword Tool en Google Traffic Estimator). Helaas wordt hierbij ook verwezen naar de Overture tool, die al tijden offline is. Je zult het dus moeten doen met de verkeerschatter van Google zelf. Die is wat minder praktisch bij Nederlandstalige keywords, maar voldoet in de kern.

Peel and Stick voor hogere CTR:

Het hoofdstuk waar ik het meeste aan had ging over de zgn. ‘Peel and Stick’ methode. Hier wordt uitgelegd dat je het beste twee advertenties per campagne kunt maken. Beide campagnes zet je na verloop van tijd tegen elkaar af, en de minst presterende vervang je voor een betere advertentie. Op deze wijze blijf je de campagnes op heldere wijze optimaliseren, met hoge CTR’s tot gevolg. Mijn eigen CTR van een aantal campagnes stegen in een paar dagen van 0,10% naar 3,2%. Als gevolg hiervan daalde de prijs per klik aanzienlijk. Het enige dat ik hiervoor had veranderd waren de advertentie omschrijvingen (d.m.v. Peel and Stick) en de landingspagina’s van mijn websites.

Adwords tips:

Andere handige tips die aan bod komen zijn:

• Targeting (advertenties richten op lokale traffic), en de Targeting Preview Tool.
• Betere omschrijvingen gebruiken (op soortgelijke wijze als een trendy modemagazine, advertentiekoppen gebruiken zoals deze voorkomen op bijvoorbeeld de Cosmo).
• Het identificeren van USP’s (Unique Selling Proposition) om binnen de campagnes te gebruiken.
• De inzet van e-mail marketing.
• Hoe Adwords in te zetten als testtool (rond productlancering en marktverkenning).
• Hoe je de resultaten kunt meten (want meten is weten).
• Hoe je het beste de lopende campagnes kunt split testen.
• Hoe je perfecte landingspagina’s schrijft, zodat je de bezoekers ook echt wat te bieden hebt.

Adwords en SEO, Tools en de FAQ:

Het boek sluit af met een paar handige hoofdstukken. Eén hoofdstuk behandelt SEO (Zoekmachine optimalisatie). Wat dit hoofdstuk betreft zijn er betere manieren om je te laten informatie over hoe beter te scoren binnen de natuurlijke resultaten van Google. Er is ook nog een hoofdstuk over tools die je kunnen helpen bij het onderhoud en verbeteren van je campagnes. Het laatste hoofdstuk bevat een uitgebreide FAQ, waar je diverse antwoorden op vragen kunt nalezen.

Conclusie:

Wat mij betreft was het boek een verademing, vooral voor een beginner. Het is zeer praktisch ingestoken, waardoor je altijd direct met de vele tips aan de slag kunt. Het zou mooi zijn als dit boek ooit nog eens vertaald wordt, waarschijnlijk zullen de vele voorbeelden dan nog meer leven bij de lezers. Na het lezen van dit boek ben ik direct met mijn campagnes aan de slag gegaan. Aanpassingen en verbeteringen lekker gemakkelijk met de Google Adwords Editor doorgevoerd. De CTR bleef de dagen erna alleen maar toenemen, de kosten liepen terug. Nu ben ik geen grote adverteerder, toch was het fijn dat de campagnes steeds meer begonnen op te leveren. Je kunt op veel online plekken een hoop informatie rond Adwords vinden, een boek lezen heeft vaak ook zijn voordelen.

Je kunt het boek the Ultimate Guide to Google Adwords onder andere bestellen bij Bol.com, Selexys.nl of Amazon.com.

Vond je deze recensie interessant en wil je op de hoogte gehouden worden van nieuwe artikelen? Meldt je dan aan op mijn RSS Feed.

Stem of voeg toe aan :  

Gerelateerde onderwerpen

• Hoge CPC’s binnen Adwords vooral gericht op het zoeknetwerk

• Microsoft doet giga-bod op Yahoo!

• Affiliate Marketing Tips

• Mijn definitie van Search Engine Optimization (SEO)

• Google zelf aan de bak als affiliate