Recent kwam ik terecht bij Adverteerdirect; een nieuw initiatief van Bontrup Media dat op 1 juli 2010 gelanceerd werd. Ik raak altijd direct geïnteresseerd wanneer ik op de mainpage een heldere uitleg voorgeschoteld krijg. In dit geval was er een extra interesse vanwege het overzicht aan aangemelde publishers met hun bezoekers per maand, de verwachte bannervertoningen per week en de – meest interessante – prijs per week. De Bontrup broers zijn gedreven en optimistisch; ze verwachten minimaal 1000 aanmeldingen binnen 1 jaar.

Wat is Adverteerdirect?

Adverteerdirect is wat de naam al zegt; je kunt direct adverteren via Adverteerdirect. De publishers hebben zich allemaal (al) aangemeld en staan te trappelen het advertentiemateriaal van de adverteerder op hun websites te plaatsen. Adverteerdirect brengt de partijen – net als een Affiliate netwerk – bij elkaar en ze verzorgt de financiële afhandeling en diverse andere zaken. In tegenstelling tot een Affiliate netwerk draait het niet om performance; er wordt simpelweg op basis van een soort CPM model betaald (namelijk een CPW – Cost Per Week model).

Hieronder volgt een introductie video met een uitleg:

Hoe werkt het precies voor adverteerders?

Op de mainpage de werking in een notendop uitgelegd:

1. Selecteer de website waarop je wilt adverteren
2. Upload een advertentie of maak gebruik van het systeem om zelf advertenties te creëren
3. De advertentie staat binnen enkele uren online
4. Beheer advertenties 24/7. Ontvang rapportages en aanbevelingen

De adverteerders staan centraal binnen het systeem. De mainpage is er dan ook eigenlijk op gericht om zo makkelijk mogelijk inzicht te bieden in relevante plekken om advertenties te plaatsen. Je hebt een aantal rubrieken zodat je direct door kunt klikken naar de branche waarin je als adverteerder actief bent.

De stappen om een advertentie toe te voegen:

1. Kies de advertentie (kies bestaande, upload nieuwe of ontwerp ter plekke)
2. Kies het aantal weken
3. Bevestigen en betalen (voorlopig nog alleen via iDeal)

Het enige dat enigszins verwarrend werkt is de wijze waarop een adverteerder een relatie aangaat met Adverteerdirect en met de publisher. Het wordt niet in een keer duidelijk (ondanks dat het wel beschreven is binnen de eerder genoemde 4 stappen) dat je als adverteerder helemaal niet hoeft aan te melden. Het enige dat je als adverteerder bij Adverteerdirect moet doen is het doorlopen van de stappen om direct een advertentie te plaatsen. Ik ben op de diverse sites waar Adverteerders en publishers bij elkaar worden gebracht toch wel gewend om een duidelijk onderscheid te zien (zoals twee grote knoppen: “Adverteerders” en “Publishers”. Al is het maar om de Adverteerders in alle rust op een dedicated adverteerderpagina uit te leggen dat registratie niet nodig is om advertenties bij publishers te plaatsen. Wanneer je als publisher op “Site Aanmelden” klikt; krijg je overigens wel een uitgebreide introductie- en uitlegpagina in beeld. Overigens verwacht ik dat dit op termijn nog wel gladgestreken zal worden; aangezien de ik functie wel op een van de screenshots langs zag komen.

Hoe werkt het voor de publishers/affiliates?

Het spreekt voor zich dat je start met het doorlopen van een registratie bij Adverteerdirect. Wanneer je succesvol bent aangemeld kun je starten met het toevoegen van websites. Je kunt hierbij een rubriek selecteren en per website een of meerdere bannerformaten kiezen. Belangrijk zijn de gekozen keywords (tags) en de website omschrijving. Deze omschrijving lezen de adverteerders ook; dus zorg ervoor dat het een uitnodigend verhaal is. Een simpel “Adverteer hier” werkt minder goed dan een interessante introductie en een uitleg waarom jouw website nu zoveel meerwaarde biedt voor de adverteerder. Het gaat er uiteindelijk om dat de adverteerder besluit om jouw CPM weekdeal te activeren.

Nadat de website is ingevoerd kun je het op jouw website beschikbare bannermateriaal (advertentieformaten) toevoegen. Je hebt beschikking tot de standaard IAB banner formaten. Afwijkingen (of maatwerk) hierop zijn nog niet mogelijk (maar komt misschien op termijn nog volgens Adverteerdirect). Binnen deze pagina vind je tevens een box waar je eventueel de bestaande Adsense code of Affiliate code kunt plaatsen. Een groot voordeel van het systeem van Adverteerdirect is namelijk dat je standaard je eigen Adsense of Affiliate materiaal kunt tonen; maar wanneer een adverteerder een weekregeling met je aangaat wordt het materiaal tijdelijk vervangen voor de banner van de adverteerder via Adverteerdirect. Je hoeft dit overigens niet te doen; het maakt het bijhouden van de campagnes op je website echter wel gemakkelijk.

Nadat je het formaat hebt toegevoegd; verschijnt de plaatsingscode in beeld. Verwerk deze code direct binnen je website wanneer je 1) het geïntegreerd hebt met bestaande Adsense of Affiliate code of 2) wanneer je toch nog niets hebt draaien op die positie. Er verschijnt dan een lege banner met de tekst “Adverteer hier”. Wanneer geïnteresseerde adverteerders hier op klikken; komen ze vanzelf bij de inkoop pagina terecht.

Als je de code niet vanaf het moment van aanmaken op je website plaatst; dan ontvang je een e-mail van het systeem zodra een adverteerder op jouw website wil adverteren. Deze e-mail bevat alsnog de plaatsingscode.

Uitbetaling geschiedt nadat een campagne is afgelopen. De geplaatste banner vervalt dan automatisch. In het geval dat je geen alternatief hebt opgenomen binnen de code (zoals Adsense of Affiliate code) dan verschijnt na het verlopen de standaard lege banner met “Adverteer hier”.

Voordelen van Adverteerdirect:

Het is een makkelijke manier om loze ruimte beschikbaar te stellen. Niet altijd levert Affiliate marketing de juiste inkomsten op, deze oplossing levert vooraf zekerheid rond inkomsten. De integratie tussen andere advertentie netwerken (zoals Google Adsense banners/Affiliate marketing en Adverteerdirect code is ook een prettig voordeel. De betaling per week is prettig voor adverteerder en publisher; er is nauwelijks sprake van een financieel risico voor adverteerders. Adverteerdirect is hiermee tevens uitermate geschikt voor korte piekcampagnes.

Er zitten al flink wat interessante publishers bij Adverteerdirect; op termijn volgen de adverteerders dan vanzelf. Het systeem werkt prettig; daarbij is het makkelijk om ondersteuning te krijgen via een overduidelijk telefoonnummer en een duidelijk zichtbare link om contact op te nemen. Voor adverteerders is de laagdrempelige betaling via iDeal natuurlijk erg prettig (op termijn volgen andere betaalopties).

Nadelen van Adverteerdirect:

Adverteerdirect strijkt als tussenpartij 25% van de inkomsten op. Alleen publishers ‘betalen’ Adverteerdirect; de prijzen die op de site per publisher genoemd worden zijn eindprijzen incl. BTW voor adverteerders. Dit maakt het voor adverteerders wel laagdrempelig wat weer als een voordeel kan worden gezien. Verder is een klein nadeel dat je ‘weer’ een stuk code van een derde partij op je website moet plaatsen.

Hoewel de website prestaties in de eerste instantie wel door het systeem gemeten werd, is dit vanwege een aantal redenen niet in gebruik genomen binnen de live versie. Publishers voeren nu dus zelf websites in en kunnen hierbij zelf het aantal maandelijkse unieke bezoekers, de wekelijkse impressies en de prijs per week bepalen. Momenteel zie je dan ook een aantal publishers die absurde bedragen vragen voor hun weekbanner. Er vindt momenteel nog geen vooraf controle plaats of de sites van de publishers inderdaad zo goed presteren. Tijdens een campagne kan de adverteerder wel de prestaties van de banner (realtime) volgen; en dit kan dus nog wel eens flink tegenvallen als de aantallen niet overeenkomen met de vooraf ingekochte aantallen. Dit kan op termijn de betrouwbaarheid van het systeem beïnvloeden.

Het toevoegen van beschikbare materialen aan een site zijn voorlopig nog vrij beperkt. Je kunt een formaat selecteren; hieraan impressies en een weekprijs hangen en meer ook niet. Een adverteerder weet dan ook niet of de banner ergens in de footer draait voor dat bedrag; of juist boven de vouw op de mainpage; sitewide of alleen maar op een verstopte subpagina. Omdat de impressie aantallen lukraak ingevuld kunnen worden; geeft dit de adverteerder weinig zekerheid of de advertentie ook daadwerkelijk zo goed zal presteren. Een mooie oplossing zou hierbij een visuele weergave van de locatie op de website zijn; dan weet een adverteerder precies waar de banner uiteindelijk komt te draaien. Hopelijk is dit een oplosbaar verbeterpuntje (Adverteerdirect heeft al aangegeven hier aan te werken).

Overigens is de positie waar de advertentie getoond wordt zoals je hieronder kunt zien ook niet geheel onbelangrijk. De donkere vlekken geven de beste spots weer; die locaties zouden dus met dezelfde hoeveelheden traffic duurder moeten zijn dan de lichte plekken.

Het zou verder prettig zijn als je via deze website ook advertorials en tekstlinks (misschien zelfs hele artikelen) zou kunnen verkopen aan adverteerders; zodat het een echte marktplaats wordt. Ook zou het CPC/PPC model prettig zijn om meer adverteerders over de streep te trekken; betalen per week is misschien niet voor iedereen even interessant.

Een ander mogelijk nadeel is de mate van privacy voor publishers. Er is veel informatie openbaar beschikbaar. Enerzijds begrijpelijk om het voor adverteerders makkelijk en interessant te maken; anderzijds kan het betekenen dat publishers afhaken omdat niet iedereen zomaar al dit soort gegevens openbaar maakt (vooral niet wanneer op termijn de statistieken door het systeem gemeten worden). Veel publishers hebben diverse directe regelingen met adverteerders; vaak op basis van werkelijke (GA) statistieken; maar vaak ook niet (hoewel dit misschien meer een fout aan de zijde van de adverteerder is die met zo’n publisher in zee gaat).

Verder kan er nog niet vooraf gekeurd worden. Een adverteerder kan wel op basis van de omschrijving en keywords bepalen of deze op de website wil adverteren; de publisher kan echter de betreffende uiting niet vooraf inzien of keuren. Dit zou wel prettig zijn aangezien niet elke uiting zomaar ‘past’ bij het karakter van een website. Verder willen publisher en adverteerder optimale relevantie tussen de advertentie en de website waarop de advertentie draait. Als ik een 125x125px button beschikbaar stel op Wegopro.com dan heb ik het liefst advertenties die mijn bezoeken als logisch en relevant beschouwen. Een totaal irrelevante advertentie levert de adverteerder niks op, maar mijn bezoekers zullen zich ook afvragen waarom ik dit soort reclames op mijn website plaats (natuurlijk kan ik blij zijn met de inkomsten, maar op lange termijn zal dit niet werken). Adverteerdirect biedt publishers wel de optie om achteraf een advertentie te weigeren. In dat geval krijgt de adverteerder het betaalde bedrag weer terug gestort.

Conclusie Adverteerdirect

Adverteerdirect springt in een gat waar zeker vraag naar is; laagdrempelig advertenties wegzetten bij relevante websites. Er wordt – in het nadeel van adverteerders – misschien niet meetbaar afgerekend op CPC/PPC (zoals bij Adwords) of op CPA (zoals bij Affiliate marketing); toch heeft het systeem ondanks de variant op CPM (verplichte en vaste vooraf betaling per week) zijn voordelen. Je gaat geen langdurige relatie aan. Daarbij weet je precies waar je advertentie komt te draaien. Je hoeft als adverteerder geen Adwords specialist in te huren; of zelf diepgaande kennis in Adwords op te doen. Je betaalt ook geen netwerk om met Affiliate marketing te starten. Je kunt bij Adverteerdirect laagdrempelig advertenties plaatsen; vooral handig voor korte campagnes. In de reisbranche (waarin ik zelf vooral actief ben) kan ik mij zo voorstellen dat reisbureaus tussen december en februari even flink investeren in dit soort regelingen (vanwege de start van het boekingsseizoen); om vervolgens de overige maanden het normale patroon weer op te pakken.

Voor website eigenaren is Adverteerdirect altijd prettig om er in de eerste instantie ‘bij te hebben draaien’. Je biedt adverteerders de kans op je site te adverteren; weer een nieuwe bron waar geld kan worden verdiend. Het nadeel bij vooral Affiliate marketing is dat je alleen maar voor de feitelijke actie betaald krijgt en soms inkomsten misloopt door de wijze waarop het geheel in elkaar steekt (cookies/last cookie counts etc). Voor alle branding (de vele duizenden ‘gratis’ impressies) krijg je bij Affiliate marketing niks, terwijl ook dit een prestatie op zich is.

Het systeem van Adverteerdirect is nog jong en er kan nog redelijk wat verbeterd worden. Ik heb mijn sites er in ieder geval aangemeld en start binnenkort tevens met het benaderen van enkele potentiële adverteerders (die ik via deze oplossing misschien wel over de streep kan trekken om op mijn site te adverteren).

Bekijk direct de website van Adverteerdirect

.

Tags: Adverteerders, Adverteerdirect, Adverteren, Banners, Formaten, Marktplaats, netwerk

Dit bericht is op vrijdag 13 augustus 2010 om 14:00 binnen de categorie Advertentie netwerken geplaatst. Je kunt reacties op dit bericht volgen via de RSS 2.0 feed. Je kunt een bericht achterlaten, of het bericht in de gaten houden via een trackback vanaf je eigen website.