Gisteren was ik uitgenodigd bij het pers evenement waarbij details rond het 2e seizoen van de populaire internetshow Project Alpha werden vrijgegeven. Op 19 april 2010 start het nieuwe seizoen van Project Alpha; het eerste seizoen was een klein succes en was absoluut leuk genoeg voor een 2e seizoen. Project Alpha is uniek te noemen; er zijn geen – waar ik van het bestaan af weet – vergelijkbare shows.

Bekijk hier een korte video impressie van de persconferentie:

Project Alpha is bedacht door het duo Jojo Struys en Michael Lim. Jojo is een bekend gezicht in Maleisië; zij heeft diverse televisieshows gepresenteerd, stond centraal in vele reclames en heeft bij diverse evenementen als MC opgetreden. Het doel van de show is om een kijkje te nemen in het leven van diverse bekende lokale bloggers (actief in en – meestal – afkomstig uit Maleisie) en daarnaast om niet-bloggers aan het bloggen te krijgen. Aangezien het een internet-only show is, worden de afleveringen alleen op het internet aan het publiek getoond. De deelnemende bloggers zijn ‘contentkoning’ binnen hun niche. Dit vormt ook direct een leuk aspect aan de show; iedereen is totaal anders.

Partner en provider is Nuffnang; het grootste blog advertentie platform van Zuidoost-Azië. Nuffnang zet handig haar publishers in om buzz te creëren rond de show. Dit doen zij ook weer tijdens het 2e seizoen. De deelnemers zijn afkomstig uit het bestand van Nuffnang; ze zijn gekozen uit de top100 best presterende bloggers van het netwerk (volgens Jojo ook deels op basis van charisma en ‘geschiktheid’ om op tv te komen). Er werden vooraf heuse ‘online audities’ gehouden.

Nuffnang heeft naar eigen zeggen ruim 90.000 bloggers in Maleisie die via Nuffnang inkomen genereren via hun weblog (alle bloggers genereren maandelijks gemiddeld 40 miljoen unieke bezoekers). Nuffnang zou een echte grote speler kunnen worden als ze op termijn een aantal zaken verbeteren en oppakken (hierover heb ik al wel even leuk gepraat met Nuffnang mede-eigenaar Timothy Tiah – een 26 jaar jonge super entrepreneur):

1) Niet alleen focus op blogs; elk soort website heeft mogelijk interessante traffic
2) Niet de focus op kwantiteit van de traffic, maar ook op de kwaliteit van de traffic.
3) Uitbreiding naar performance based adverteren (Affiliate Marketing). In Azië een absolute groeimarkt met zeer veel potentieel op termijn.

Vorig jaar konden minder ‘grote’ bloggers diverse toffe prijzen winnen bij Nuffnang; door onder andere over Project Alpha te bloggen. Dit jaar is dit weer het geval. Op de website vind je elke week een andere actie; vaak staat reclame voor één van de hoofdsponsors centraal. Voor de hosting van de afleveringen is er toenadering gezocht met ISP P1Wimax; een relatief jonge speler op de internet provider markt in Maleisië.

Tijdens de persconferentie kwamen de sponsors allemaal even aan het woord; hier volgt een korte opsomming:

Adidas: Gaf aan goede binding met hun doelgroep te willen hebben. Beweegt zich veel binnen de sociale media kringen. Ziet Project Alpha als een perfecte manier om gelijkgestemd publiek voor Adidas producten te interesseren. Het gaat hierbij vooral om de cosmetische lijn; de kleding- en sportlijn staat minder centraal. Heeft duidelijk niet nagedacht over de nadelen van ‘gratis’ reclame via bloggen.

P1Wimax: P1Wimax is als opkomend ISP hard aan het werk om vooral bij het jongere internet gebruikend publiek succesvol te worden. Is een flitsend en dynamisch bedrijf; en werkt druk aan het uitrollen van breedband internet door heel Maleisie. Host de afleveringen van Project Alpha en zorgt tevens voor buzz onder de eigen klanten via nieuwsbrieven en hun eigen sociale media uitingen (facebook fanpage, twitter etc).

MAS: Hoewel het een minder logische partner is dan de andere twee genoemde partijen; is Malaysia Airlines hoofdsponsor geworden vanwege het besluit om de show grotendeels in London op te nemen. Malaysia Airlines verzorgde de vlucht voor alle ‘topbloggers’. Verder schrijven veel bloggers over hun avonturen, die doorgaans door de lucht plaatsvinden…

Vraagstukken waarover deze sponsors zouden moeten nadenken:

- Wat als er negatieve PR ontstaat. Wat als een blogger negatief over het merk of product blogt. Koop je als adverteerder de blogger eigenlijk om wanneer je ze voorziet van diverse extra’s (en zelfs geldbedragen). Social Media is slecht te dirigeren; dat is ook helemaal niet de insteek. De bedrijven die hier in Maleisie met veel bombarie de sociale weg bewandelen kunnen nog wel eens flink teleurgesteld raken in hun bloggerskern. In dit licht is de sociale oorlog rond de activiteiten van het bedrijf Nestlé een erg mooi en tevens triest voorbeeld. Bekijk hier de losse video ‘tegen’ Nestlé.

- Is het daadwerkelijk zo dat elk bericht op elk blog automatisch als positief moet worden gezien? Is elk bericht over de adverteerder (product van) per definitie gunstig voor de adverteerder? Vanwege de prijzen schrijven veel bloggers in Maleisie bijvoorbeeld op dit moment over een nieuwe deo van Adidas; het is maar de vraag of het echt resulteert in meer positieve branding als je er op elk halfgaar blog mee wordt lastiggevallen (op dezelfde inspiratieloze wijze).

- Leuk om het bloggen te promoten onder niet-bloggers; maar krijgen deze bloggers met hun kleine blog ook wel genoeg leuke lolletjes waardoor bloggen ook echt leuk is (net zo leuk als het is voor de topbloggers)? Wat dat betreft wordt er nauwelijks moeite gestoken om beginnende bloggers daadwerkelijk in het zadel te helpen.

De deelnemende bloggers bij Project Alpha Seizoen 2:

De lijst: Ninie Ahmad, KY, Azwan Ali, Niki Cheong (zijn post over de Project Alpha persdag), Cheesie, Shaolin Tiger (die al blogt over Project Alpha 2) en Joe Lee

Speciale gast tijdens de gehele showreeks was Xiaxue. Zij is één van de meest bekende bloggers uit Singapore. Haar website trekt dagelijks 25.000 unieke bezoekers; wat haar site inderdaad zeer populair maakt. Zij schrijft doorgaans zeer controversiële berichten; die als gevolg enorm veel verkeer trekken. Ze is naast haar online activiteiten ook een bekend gezicht geworden in printmedia.

De show start op 19 april 2010. Het 2e seizoen bevat 49 afleveringen van elk 3 minuten verdeeld over 7 weken. Dat vond ik persoonlijk een groot nadeel van het eerste seizoen. Adidas, P1Wimax en Malaysia Airlines willen als hoofdsponsor ook wat exposure per aflevering, met als gevolg dat elke aflevering effectief maar 2 minuten nieuw materiaal bevat.

De show heeft een Facebook Fanpage, een twitter kanaal en is te volgen via het eigen YouTube channel genaamd ‘projectalphashow’!

Hieronder nog wat foto’s van de pers conferentie:

Tags: Blog, Malaysia, Maleisie, Project Alpha, Show, Tip, Tips, weblog, Wordpress

Dit bericht is op donderdag 8 april 2010 om 05:14 binnen de categorie Algemeen geplaatst. Je kunt reacties op dit bericht volgen via de RSS 2.0 feed. Je kunt een bericht achterlaten, of het bericht in de gaten houden via een trackback vanaf je eigen website.