Elke website die ik ken springt direct het diepe in, wanneer het over zoekmachine optimalisatie gaat. Er wordt meestal aangenomen dat een bezoeker op voorhand al weet waar de term SEO op slaat, wat zoekmachine optimalisatie betekent, en wat het voordeel van deze optimalisatie is.
SEO staat voor Search Engine Optimization dat vrij vertaald neerkomt op het optimaliseren van een website zodat er meer bezoekers naar de website worden getrokken. SEO heeft een technisch aspect, je kunt immers een hoop in technische zin aan een website verbeteren. SEO gaat ook verder, door bijvoorbeeld de toepassing van virale marketing. Zodra je site aan alle technische randvoorwaarden voor SEO voldoet, start het echte werk pas. Een stuk branding ‘to spread the word’, en ‘last but not least’ het begrip ‘Content is King’. Aantrekkelijke teksten zijn essentieel bij succesvolle toepassing van SEO.
Ik spreek – buiten de sites om – regelmatig met personen die het allemaal wel leuk vinden, maar toch in twijfel trekken of het de tijd, energie en investering wel waard is. Dit geldt vooral voor veel MKB bedrijven, waar men vaak wel ‘andere zaken aan het hoofd heeft’. Aangezien ik zelf vooral actief ben met het toepassen van SEO op informatieve websites, zullen mijn teksten vooral gaan over SEO als minimale randvoorwaarde voor een goed ‘scorende’ website. In een later stadium ga ik ook wat dieper in rond SEO voor bedrijven. Ik maak hierin een scheiding, omdat een bedrijf op een andere wijze met SEO om moet gaan. Hier staat vaak 1 keyword of 1 keyphrase (kernwoord of kernzin; een bepaald product of bepaalde pagina) per pagina centraal, en dit behoeft een andere insteek in de toepassing van optimalisatie.
Waarom zou een bedrijf nu geld moeten investeren in SEO? Op zich heeft elk bedrijf wel een budget voor marketingactiviteiten. Nu gaan deze activiteiten anno 2007 veel verder dan de offline marketing. Ik ben zelf van mening dat de investering in SEO in de eerste instantie minimaal kan blijven. Er is hierbij een verschil tussen de minimale randvoorwaarden en het stuk finetuning. Onder de randvoorwaarden vallen al een flink aantal SEO acties. Met finetunen doel ik op het gericht verbeteren van (delen van) de bedrijfswebsite, met het oog op omzetvergroting door succesvolle campagnes. Helaas zijn er nog zoveel – ook grote – bedrijven die geen benul hebben van het nut van SEO en SEM. Heb je als bedrijf bedacht dat SEO wel ‘zo handig zou zijn’? Ga dan niet meteen bergen geld uitgeven aan optimalisatie etc. Allereerst zijn goede verbeteringen aan een website pas op de middelange termijn zichtbaar. Het is dus nooit zaaien en direct oogsten. Daarnaast is elk bedrijf zelf in staat om een groot gedeelte van alle inspanningen rond SEO uit te voeren. Om aan de randvoorwaarden te voldoen heb je nog geen externe partijen nodig, tenzij je bewust alles wilt uitbesteden.
Wat is nu het nut van SEO? Het toepassen van optimalisatie van aspecten van de website kan op lange termijn bijdragen aan een toename van de hoeveelheid bezoekers aan deze website. Wanneer het aantal bezoekers toeneemt, kan dit leiden tot een toename van het aantal afgenomen producten. Bij correct toepassen van SEO wordt een website (pagina) beter gevonden en bezocht door bezoekers, hetzij via zoekmachines zelf, of via andere websites of viraal. Ben je op zoek naar een verbetering van de naamsbekendheid, of wil je meer producten verkopen via je website, dan is het belangrijk om je minimaal te verdiepen in de randvoorwaarden voor SEO.
Abonneer op onze nieuwsbrief en ontvang onze gratis guide SEO Checklist 2010 in je mailbox.
Er is inderdaad nog veel twijfeld binnen MKB over zoekmachine-optimalisatie, maar ze worden allemaal wakker heb ik het idee.
Wij zijn een gratis e-book aan het maken waarin geadviseerd wordt aan MKB’ers hoe ze er mee om moeten gaan.
Wellicht dat ik daar melding van maak hier op moment dat het af is!