Ik werk op mijn sites voornamelijk met deeplinks. Dit zijn zelf aangemaakte directe verwijzingen naar bepaalde producten uit het assortiment van de adverteerder. Ik zoek de producten zelf uit, en maak er handmatig een zgn. ‘deeplink’ van. Dit gaat makkelijk via de meeste netwerken, hoewel niet altijd even laagdrempelig. Het probleem bij veel deeplinks is het onderhoud dat je in deze links moet steken. Het komt zeer regelmatig voor dat een deeplink om ‘onverklaarbare’ reden niet meer werkt. Tenzij je hier dagelijks bovenop zit, bestaat het risico dat jouw bezoekers een link vanaf jouw website volgen die niet meer bestaat. Dit is voor beide partijen (ikzelf als publisher en daarnaast de adverteerder) een groot probleem.

Ik heb er dus belang bij om vaak de deeplinks op correcte werking te controleren. Dit doe ik dan ook wekelijks, mijn webinkomen hangt er immers vanaf. Daarbij investeer ik weer in Google Adwords, en het is natuurlijk doodzonde als ik bezoekers koop en doorstuur naar een landingspagina met niet-werkende links naar de producten van de adverteerders. Onlangs was het voor mij tijd voor groot onderhoud, ik nam weer eens alle linkjes door op een van mijn sites. Ik kwam tot de treurige conclusie dat diverse adverteerders om volstrekt onduidelijke redenen een enorme hoeveelheid url’s op hun websites hebben aangepast. Het vreemde was dat diverse producten (in mijn geval reizen) gewoon nog actief waren (en dus vindbaar op de website van de adverteerder), maar dat de url ervan wel was aangepast. Verder viel mij op dat veel adverteerders niet verstandig gebruik maken van niet bestaande url’s. De simpele strekking “Deze reis kon niet gevonden worden” is natuurlijk zonde. Beter is het dan om na te gaan wat voor product (rubriek) op de oude link te vinden was, en vervolgens een 301 of 401 door te voeren op de pagina (en dus per pagina), zodat bezoekers toch nog iets relevants zouden vinden op die pagina.

Veel reisbureaus passen bijna elke maand hun productassortiment (gedeeltelijk) aan. Enerzijds begrijpelijk, anderzijds jammer dat ze hierbij niet rekening houden met publishers (webmasters actief met affiliate marketing) en dit dan ook niet tijdig communiceren naar de publishers. Als ik een bericht stuur naar adverteerders rond het zomaar verwijderen van url’s dan krijg ik meestal als reactie dat ik het zelf maar wat vaker in de gaten moet houden, dat zij immers hun productportfolio up-to-date willen houden. Natuurlijk begrijp ik dat, maar ik wil ze dan waarschuwen voor het volgende risico: Een niet werkende url naar de website van een adverteerder levert telkens schadelijke gevolgen op voor de merkwaarde van de betreffende adverteerder. Elke keer als een potentiele klant via een affiliate website naar een adverteerder wordt doorgestuurd, en vervolgens een niet werkende pagina treft; kost dit de adverteerder mogelijk een klant. Dit is natuurlijk niet de bedoeling en daarom: “Houdt publishers op de hoogte van wijzigingen van url’s en houdt tevens rekening met het feit dat diverse publishers via deeplinks naar vele url’s verwijzen”.

Mogelijk dat netwerken hier ook een rol in kunnen spelen. Elke keer dat een publisher handmatig een deeplink aanmaakt, wordt dit in het systeem gelogd (mag je aannemen). Het zou mooi zijn als van elke publisher bijvoorbeeld 200 deeplinks worden bijgehouden via het netwerk. In dat geval kan het netwerk eens per x dagen een controle uitoefenen (vanaf een ip dat niet als zodanig gelogd wordt, zodat er ook geen onterechte cpc vergoeding plaatsvindt) op de juistheid van de url. Helaas zal dit niet zomaar mogelijk zijn, omdat diverse adverteerders pagina’s nooit offline halen (logisch), maar een brakke 401 erop hebben (dus niet te testen). Mogelijk zijn er ook nog andere oplossingen denkbaar..?

Veel webmasters zeggen altijd “Werk toch lekker met feeds”, maar feeds zijn ook niet zaligmakend, en helemaal niet voor een leek op het gebied van php en xml..

Dit bericht is op dinsdag 14 april 2009 om 09:58 binnen de categorie Algemeen geplaatst. Je kunt reacties op dit bericht volgen via de RSS 2.0 feed. Je kunt een bericht achterlaten, of het bericht in de gaten houden via een trackback vanaf je eigen website.