Bij affiliatemarketing kun je op meerdere manieren inkomsten hebben aan je website... lees meer

 

Hieronder volgen 65 handige SEO tips om optimaal (of in ieder geval hoger) te ranken binnen Google... lees meer

 

Het Google Adsense netwerk is hier heer en meester in; hoewel er door bepaalde beperkingen ook diverse andere interessante spelers op de markt zijn... lees meer

Introductie Pay Per Click

Voor wie?

Dit artikel is geschreven voor webmasters die net zijn beland bij de fase dat het tijd is om meer uit de website te halen. Een uit de hand gelopen hobby website waarbij het toch wel leuk zijn om wat mee te verdienen, een forum met honderden (actieve) leden, een klein weblog. Ik probeer in dit artikel het betaald krijgen per klik op zo’n manier uit te leggen dat deze webmaster weet wat de mogelijkheden van PPC zijn. Wanneer ik in het artikel over Adsense spreek dan bedoel ik hier automatisch ook de eventuele alternatieven mee.

Introductie

Wanneer beginnende webmasters wat geld willen verdienen met hun website(s) starten ze meestal met PPC adverteren. PPC werkt op basis van een vergoeding per klik, waardoor ook vaak de term CPC (Cost Per Click – Kosten per klik; hiermee wordt het bedrag bedoeld dat de adverteerder bereid is per klik te betalen) gebruikt wordt. Het implementeren van PPC advertenties op een website werkt erg makkelijk; binnen een handomdraai heb je de advertenties op je site draaien. Het grote voordeel is dat PPC content targeted is; dat betekent dat het PPC programma automatisch de content doorloopt en zelf in staat is om er zo relevant mogelijke ads bij te plaatsen. Het Google Adsense netwerk is hier heer en meester in; hoewel er door bepaalde beperkingen ook diverse andere interessante spelers op de markt zijn. Enkele bekende namen zijn: Bidvertiser, 7Search, Ad:Dynamo en Chitika.

De hoogte van de vergoedingen hangt samen met de relevantie en de uiteindelijke conversie (CTR). Conversie betekent het aantal bezoekers dat daadwerkelijk op de advertentie klikt. De CTR staat voor de Click Through Ratio (de verhouding tussen het aantal mensen dat de advertentie ziet en het aantal dat erop klikt). De uiteindelijke vergoeding wordt uiteindelijk bepaald op basis van diverse factoren. Naast de vergoeding die de adverteerder per klik beschikbaar heeft gesteld (en het deel dat in de zak van Google zelf verdwijnt) heb je ook te maken met een variabele dat op de hoogte van de CTR gebaseerd is. Google meet zelf namelijk ook weer de relevantie en gaat er vanuit dat bij een hoge CTR de adverteerder de grootste kans op een verkoop heeft. Hogere CTR is dus ook altijd het eerste waaraan je moet werken als je de Adsense campagnes gaat optimaliseren. Een hoge CTR kan het schil zijn tussen 0,05 cent per klik en 2 euro per klik. Aangezien er vaak concurrentie is tussen meerdere adverteerders die op dezelfde sleutelwoorden willen adverteren; werkt Google met een veilingmodel. De hoogste bieder komt via Adsense op je website te draaien (waarbij het bod nooit meer dan 1 cent meer bedraagt dan de concurrent).

Die lelijke reclamebanners op mijn website?

Hoewel er inderdaad wel wat voor te zeggen valt dat die banners er nu niet bepaald super aantrekkelijk uitzien, is het ook niet zo dat bezoekers van je website door die banners alleen links laten liggen. Veel experts geven aan dat wanneer de content interessant genoeg is, de bezoekers een website echt niet minder bezoeken omdat er reclame op staat. Dit heb ik zelf ook al vaak genoeg ontdekt; het plaatsen van banners heeft bij mij zelf nog nooit tot een achteruitgang in bezoekers geleid. Wel is het zo dat je verstandig moet omgaan met het plaatsen van de uitingen op je website. Naast de specifieke regels rond het plaatsen van reclamemateriaal (verschilt per PPC netwerk) is het vooral een kwestie van plaatsen en testen. Alle PPC netwerken bieden statistieken waarmee je vrij diepgaand de oorsprong van kliks kunt bepalen. Ook het soort (formaat, type) advertentie speelt een rol. Een enorme discobanner op een rustige website wordt doorgaans niet door het bezoekend publiek gewaardeerd. Een rustige onopvallende banner op een drukke en hippe website valt daarentegen weer nauwelijks op. Qua types geldt dat de zgn. tekstbanner (een advertentie met alleen maar tekst en linkjes) het beste converteert.

PPC alleen voor starters?

Ten onrechte wordt vaak (vooral door affiliates) gesteld dat PPC een inkomstenmodel voor starters is. Dit is niet geheel juist. Sommige sites lenen zich er prima voor om te werken met Pay Per Click of een combinatie van diverse oplossingen. Websites met de meest uiteenlopende onderwerpen trekken soms een vluchtig publiek dat vaak prima samengaat met het klikmodel. Zeer drukke websites (grote forums etc) draaien vaak ook perfect met Adsense. Er zijn ook voldoende succesvolle websites waar geen technisch expert achter schuilgaat; bij populaire hobbymatige websites heeft de webmaster vaak helemaal geen tijd om er dagelijks mee bezig te zijn. In dat geval is Adsense ook erg makkelijk (laagdrempelig) om in te zetten. Met mijn grootste website kwam ik er na verloop van tijd achter dat mijn inkomsten via Adsense een soort plafond had bereikt. Ondanks een forse toename in het aantal dagelijkse unieke bezoekers die ik wist te realiseren, stegen mijn Adsense inkomsten niet met gelijke tred mee. Ik besloot Adsense langzaam af te bouwen en over te stappen op affiliate marketing. Dit bleek een juiste keuze en de inkomsten vertienvoudigde in enkele maanden. Op andere sites werkte ik vervolgens ook niet meer met Adsense. Hier leerde ik echter juist dat op beginnende sites Adsense prima kan draaien. Langzaam begon ik weer opnieuw met Adsense en nu loopt het erg leuk (met leuke pieken van vele euro’s per dag). Hoewel Adsense niet meer mijn belangrijkste inkomstenbron is; werk ik er dus nog steeds met groot plezier mee. Wat dat betreft is het niet verkeerd om niet alles op Affiliate Marketing te richten. Je ziet vaak bij de webmasters van top websites dat ze een mooie mix hebben van inkomstenbronnen (zie hier het artikel van Problogger Darren Rowse en zijn diverse ‘mandjes’ met eieren).

Netwerken

Ik spreek al direct over Adsense als voornaamste mogelijkheid om met PPC inkomsten te genereren. Google Adsense is al tijdenlang het grootste PPC netwerk. Omdat Adsense gekoppeld is aan het grootste advertentieplatform Adwords (ook van Google) zijn er miljoenen adverteerders via Adsense in staat om hun advertenties te tonen. De kans op zeer relevante advertenties op websites met de meest uiteenlopende onderwerpen is hierdoor enorm groot. De inkomsten die hiermee samenhangen komen hierdoor ook hoger te liggen. Wanneer je een ‘normale’ website hebt, zou ik me als eerste aanmelden bij Adsense. Na aanmelding wordt je website gecontroleerd en goedgekeurd wanneer je aan de criteria voldoet. Wordt je website niet goedgekeurd, dan zijn er diverse alternatieven beschikbaar. Adsense mag je bijvoorbeeld niet inzetten op Casino websites en Adult websites (vreemd genoeg mogen adverteerders wel adverteren op dezelfde onderwerpen). Alternatieven als Bidvertiser, Adbrite, Chitika en Clicksor (de laatste alleen bij 5000 views of meer per dag) doen het redelijk goed. Het enige – en meteen vrij grote – nadeel is het soms teleurstellende aanbod aan relevante adverteerders binnen bepaalde niches (specifieke branches, bv in het geval van een van mijn casino website).

De bovenstaande ppc mogelijkheden werken allemaal op soortgelijke wijze. Na aanmelding heb je de mogelijkheid om een advertentie aan te maken. Je begint met de selectie van het soort advertentie (afbeelding of tekst) en het formaat van de advertentie (336×280, 468×60 etc). Je hebt verder de vrijheid om te experimenteren met kleuren (van links, titels, randen en achtergrond) waarmee je de advertentie kunt integreren binnen je website (of juist enorm kunt laten opvallen). Nadat je de advertentie hebt aangemaakt wordt er een stukje code aangeboden. Deze code plaats je binnen je website en Adsense doet de rest (relevante advertenties en tracking CTR).

Alle PPC netwerken op een rijtje: Adsense | Bidvertiser | Adbrite | Clicksor | Chitika

Inlink PPC

Inlink PPC is een leuk alternatief op Adsense. In plaats van een vaste locatie voor de advertenties worden er tekstlinks op je website geplaatst op basis van relevante sleutelwoorden (keywords) die binnen je teksten voorkomen. Wanneer het netwerk een goede advertentie heeft bij een bepaald sleutelwoord op je website, dan verschijnt er automatisch een linkje onder het sleutelwoord. Wanneer bezoekers over het linkje bewegen zien zij een vierkante box met een reclame verschijnen. Wanneer zij erop klikken gaan ze naar de betreffende website. Dit is een mooie manier omdat het voor de bezoekers in de eerste instantie niet zo heel veel op reclame lijkt. Je krijgt echter wel op basis van kliks betaald. Enkele voorbeelden van Inlink netwerken zijn: Infolinks en Text Link Ads

PPC advertentie tips!

In het verleden was het bij Adsense mogelijk om de advertenties tot op zekere hoogte te manipuleren. Hoewel je de code niet kon aanpassen, was het wel mogelijk om bepaalde tweaks rond de advertentie (op je eigen website) door te voeren, waardoor de CTR ineens explosief steeg (en hiermee de inkomsten per klik). Een voorbeeld hiervan was het plaatsen van afbeeldingen direct naast de advertenties die tot doel hadden het klikgedrag te verbeteren. Google Adsense beoordeelde op termijn echter dat dit niet in het belang van de adverteerder was en besloot deze manier van werken te verbieden. Hieronder enkele tips die je nog wel kunt/mag inzetten (bij de Adsense alternatieven gelden afwijkende voorwaarden):

  • Gebruik grote advertentie formaten. Het formaat 336×280 heeft doorgaans de beste CTR (hoewel je altijd moet testen wat op jouw website het beste werkt).
  • Plaats de advertentie direct naast, boven of onder een willekeurige (maar relevante) YouTube video.
  • Plaats de advertentie boven de ‘vouw’ (bovenin de website voor extra aandacht en dus hogere CTR).
  • Vermijd contrasterende kleuren (en vooral vloekend kleurgebruik).
  • Plaats een oranje plaatje van 336pixels links naast een 336×280 advertentie zodat de advertentie meer opvalt.
  • Plaats twee 336×280 boxen naast elkaar op de mainpage van je weblog.
  • Controleer je advertenties regelmatig en zet niet relevante advertenties in je filter voor concurrerende advertenties.
  • Adsense links hebben een lage CTR, vermijd deze (gebruik als alternatief een eigen linkbalk met affiliate linkjes voor CPA).
  • Gebruik tekstadvertenties (geen banners).
  • Heb je een weblog? Vermijd dan het gebruik van Adsense bij de meest recente berichten. Je vaste bezoekers hebben mogelijk geen boodschap aan je uitingen. Beter is het dan om pas Adsense te plaatsen als de berichten een maand of ourder zijn. Via Analytics kun je dan vooraf nagaan welke artikelen voldoende bezoekers trekken om Adsense op in te zetten. Lees hier meer hierover.

PPC of Affiliate Marketing

Wat is nu het beste? Kan ik niet beter direct met Affiliate Marketing starten? Het antwoord is nee. Een gezonde mix van website inkomsten heeft absoluut de voorkeur. Allereerst weet je niet of je inkomsten altijd stabiel blijven en het zou jammerlijk zijn wanneer je voornaamste inkomstenbron ineens wegvalt en je hiermee met lege handen komt te staan. Hoewel sommige webmasters beweren dat je beter geen PPC naast CPA (Cost per action) kunt hebben draaien omdat je hiermee mogelijk sales misloopt (Cost per action betekent dat je voor een daadwerkelijke verkoop een vergoeding krijgt) heb ik dit zelf nog niet vastgesteld. Wel ben ik zuinig met het plaatsen van PPC materiaal op pagina’s waarbij het doel is te verdienen aan verkopen in plaats van kliks. In de gevallen dat ik bij een artikel geen geschikte affiliate bedrijven kan vinden, dan plaats ik er natuurlijk direct Adsense. Lees hier meer over Affiliate Marketing.

Sluiten x
eBook
Abonneer op onze nieuwsbrief en ontvang onze GRATIS GUIDE: SEO CHECKLIST 2013