Ik werd onlangs geattendeerd op de website zorgsystemen.info. De website presenteert op duidelijke wijze haar missie: “Stimuleren van een bredere inzet van efficiënte ICT middelen binnen de zorg“.
Ik begin direct met mijn conclusie: Zonde van het geld om op de zoveelste gids te adverteren!
Omdat ik altijd bovenmatig geïnteresseerd ben in initiatieven in de zorg op het gebied van de online marketing, en omdat ik verder nog niet eerder van dit initiatief had gehoord; besloot ik de site en het doel van de site eens onder de loep te nemen.
Zoals gewoonlijk is de missie – net als bij zoveel andere bedrijven – concreet en vaag tegelijk. Men spreekt van het faciliteren van demo ruimtes en marketing diensten, maar ook van het verbeteren van zorgprocessen. Leuk dat het bedrijf online demo ruimtes verhuurd, maar hoeveel zekerheid rond de beloofde Google stijging krijg je als afnemer van deze ruimte. Hoeveel bezoekers zullen inderdaad via dit initiatief besluiten een zorgproduct af te nemen? Is het per definitie zo dat wanneer je ‘ergens vermeld wordt’ dit automatisch betekent dat je meer omzet genereert?
Ik ben zelf altijd erg voorzichtig wat dit soort initiatieven betreft; en veel bedrijven met mij. Leuk dat de site een mooi de rol van offline abri op zich neemt, maar concrete resultaten zijn belangrijker dan mooie beschrijvingen van wat een plek op ‘andermans’ site (wel of niet) op kan leveren.
Na een korte zoekactie kwam ik er al snel achter dat het initiatief door één persoon is opgezet. Deze persoon is zelf werkzaam in de zorg ict en is momenteel vooral erg druk bezig de site belangrijker te maken dan dat deze is. Ergens pakt de eigenaar het slim aan; hij verdient waarschijnlijk leuk aan de bedrijven die aangetrokken raken door de mooie teksten. Anderzijds slaat hij op bepaalde vlakken de plank volledig mis; zoekmachinemarketing gaat niet alleen om inkomende linkjes. Je site staat niet alleen maar door 1 backlink op positie 1 binnen Google.
Overigens zit er weer een ander bedrijf achter; iavtiv.nl. Dit bedrijf bouwt (flash)websites, adviseert rond betaalde campagnes, voert websiteoptimalisatie uit en biedt daarnaast hulp bij het strategisch adviseren. Dit laatste hebben ze bij zorgsystemen.info in ieder geval goed voor elkaar. Hun site komt op veel (populaire) plekken voor, wat natuurlijk voor exposure zorgt voor hun concept. Als ik mij echter verplaats in een leverancier binnen de zorg, dan kan ik mij nauwelijks voorstellen dat men via al die uitingen daadwerkelijk op de site terechtkomt.
Overigens is de eigenaar ook zelf veelvuldig actief op het internet. Zo luidt zijn antwoord op het vraagstuk wat de toekomst van de zorg zal zijn: “De zorgverlening kan nog veel efficiënter door meer gebruik te maken van moderne ICT technieken. Zie zorgsystemen.info”. Een prachtig antwoord dat er zeker voor zal zorgen dat lezers even op de url klikken.
Als ik de site doorloop valt het volgende op:
De website is zelf slecht geoptimaliseerd voor bezoekers. Zo maakt de eigenaar op een willekeurige pagina gebruik van 5.420 tekens binnen de rubrieken titel, beschrijving en keywords; iets dat niet meer helemaal van deze tijd is. Daarnaast zitten er diverse stukken flash en javascript, die geheel negatief beïnvloeden. Optimaliseren is belangrijk om gevonden te worden door je doelgroep. In dit geval betaalt een bedrijf om de website zorgsystemen.info als uithangbord te gebruiken. Dit levert echter alleen maar exposure op als er ook daadwerkelijk bezoekers op de site afkomen.
Voor mij is het simpel; Het doorvoeren van verbeteringen in de zorg staat wat mij betreft compleet los van een uithangbord met diverse online marketinginstrumenten. Ik had deze lap tekst niet geschreven als de eigenaar het beestje bij de naam had genoemd, maar hij pretendeert met zijn website een oplossing te creëren voor iets dat een simpele (brakke) website niet op zal lossen. De website is zelf enorm ‘geoptimaliseerd’ voor de zoekmachines, maar op een onderwerp dat niet gelijk is aan de diensten en producten die ze uiteindelijk aanbieden.
Wat is zorgsystemen.info nu wel? De website is een internetgids zoals er al zoveel zijn, alleen moet je voor deze betalen. Met een ander sausje en veel eigen PR is het een gewichtige website die veel zorgbedrijven nauwelijks kunnen weerstaan als ze mee willen doen met de online slag. Tenminste; als ze zich zelf onvoldoende verdiepen in de materie rond online marketing (mogelijkheden).
Dit is de kracht, maar ook de zwakte. Een site behoort duidelijk te maken wat het biedt en welke resultaten er zullen volgen. Termen als hoger scoren in Google alleen zijn onvoldoende. Hoger scoren door betaalde zoekmachinemarketing kan iedereen. Google bestraft betaalde links; en bij dit initiatief betaal je de jackpot voor 1 inkomende link. Verder spreekt men over vele andere diensten, maar het blijft bij informatieaanvragen en vage termen. Men benaderd bedrijven (ongevraagd) via e-mail, waar er ook genoeg tussen zitten die hier wel op ingaan; mogelijk met de gedachte “niet geschoten is altijd mis?”. Dit keer maar lekker niet op ingaan. Actieplan online marketing nodig? Eerst even inlezen, dan weloverwogen keuzes maken. Er zijn genoeg gedegen en betrouwbare partijen actief die daadwerkelijk mee kunnen denken met de juiste internet strategie.
Overigens heb ik hier bewust wel een “rel nofollow” gebruikt…….
Abonneer op onze nieuwsbrief en ontvang onze gratis guide SEO Checklist 2010 in je mailbox.
