Ik lees de laatste paar dagen (ben alles aan het inhalen) veel over de mogelijke gevolgen van de kredietcrisis binnen de online marketing. De vele experts zien wel nadelige gevolgen, maar zijn (blijven) ook optimistisch. Men vermoedt dat bepaalde vormen van online marketing een extra boost zullen krijgen; denk hierbij aan performance based marketing (affiliate marketing). De adverteerder betaalt nog steeds een percentage op een verkocht product, en zal er dus netto niet per definitie bij een crisis op achteruit gaan (qua reclame-uitgaven). Wel bestaat het risico dat het aantal verkochte producten afneemt, en dat hierdoor minder geld overblijft voor alle andere marketinguitgaven. Vaak snoeit men in het meest tastbare (hoe onlogisch dit ook mag klinken) en affiliate marketing is vrij tastbaar (en je kunt snel en gemakkelijk snoeien).

Nu gaat het in al dit soort gevallen om de grote bedrijven, de kleine toko’s komen nauwelijks aan bod. Een sieradenverkoopster die het vooral moet hebben van adwords en wat bannering; zal op termijn wel problemen kunnen krijgen. Als consumenten geen aankopen meer doen bij haar, neemt niet alleen haar marketingbudget af; zij houdt onvoldoende geld over om haar hoofd op die manier boven water te houden. Hetzelfde geldt voor vele duizenden andere eenpitters met een eigen productenlijn. Wanneer er niks meer gekocht wordt; komt men hoe dan ook in de problemen. Was het niet zo dat juist alle kleintjes bij elkaar opgeteld beter online presteert dan de groten? Leuk voor affiliates dat het performance based is, maar als het aantal verkopen afneemt raakt een crisis die groep net zo goed hard.

Ik maak mij voorlopig geen zorgen. Ik ga er vanuit dat er niet zo heel veel in korte tijd zal veranderen. Wel kan ik waarschijnlijk over een maand of 4 goed inschatten wat de gevolgen zullen zijn bij mijn eigen website(s). Die zijn vooral reisgerelateerd; en ook nog eens in het bijzonder gericht op de wat meer exclusieve bestemmingen. Meestal begint het boekingsseizoen voor het komende jaar in januari; met de vakantiebeurs als startschot. Nu vraag ik mij af of er een afname zal zijn in het aantal geboekte verre reizen. Nu is het in ieder geval nog koffiedik kijken; daarnaast lijkt het in Nederland nog redelijk ok te gaan ondanks alle persconferenties van Bos rond Icesave en de financiële injecties.

We blijven bouwen

Tags: Affiliate marketing, Economische crisis, Internet marketing, Online marketing, Online uitgaven

Dit bericht is op vrijdag 10 oktober 2008 om 10:00 binnen de categorie Algemeen geplaatst. Je kunt reacties op dit bericht volgen via de RSS 2.0 feed. Je kunt een bericht achterlaten, of het bericht in de gaten houden via een trackback vanaf je eigen website.