Garantie op nr.1 positie binnen Google

Ik las onlangs een bericht over bedrijven die nr1 posities garanderen binnen de diverse zoekmachines (voornamelijk Google). Ik dacht zelf dat dit soort bedrijven al jaren terug waren uitgestorven, maar dit blijkt verre van waar. Dit soort ’seo-bedrijven’ bestaan nog steeds; en nog steeds strikken ze andere bedrijven om met ze in zee te gaan. Die beloftes vallen uiteen in:

1) Garantie dat je op een populair keyword (= zoekwoord) een nr.1 positie krijgt.
2) Garantie dat je op een specifiek keyword of sleutelwoordcombinatie (long-tail) een nr.1 positie krijgt.
3) Garantie dat je op een populair keyword de nr.1 positie krijgt, waarbij niet wordt vermeld dat het om de nr.1 positie binnen de betaalde resultaten gaat.

In alle gevallen stinkt het bedrijf dat deze dienst afneemt erin. Het is namelijk zo goed als onmogelijk om een toppositie binnen Google te garanderen. Daarnaast moet je je maar afvragen hoeveel waarde het heeft om als ’schildersbedrijf eijkman en zonen’ gevonden te worden. Leuk om te kunnen melden dat je ‘gevonden’ wordt, maar minder relevant als we het hebben over het hoofddoel waarom je gevonden wilt worden: dit hoofddoel is meerledig. Je wilt vooral gevonden worden om meer klanten te trekken wat tot meer omzet leidt. Je wilt ook gevonden worden door potentiele klanten buiten de huidige klantenkring. Je wilt je bedrijf meer exposure geven of je wilt beter concurreren met een ander bedrijf in dezelfde branche (vaak gehoord; ik wil minimaal onder of boven bedrijf x staan).

Er zijn maar weinig seo-bedrijven in staat om op legale wijze een nr.1 positie te behalen (laat staan garanderen) met een populair keyword. Vaak kost dit veel tijd en geld en dit is niet de insteek van de malafide bedrijven (die bieden vaak ook nog eens 100% resultaat binnen een korte doorlooptijd). En al zou het bedrijf dit uiteindelijk behalen, dan nog kan hier nooit vooraf garantie op gegeven worden.

Scoren op een minder relevant keyword (of een combinatie van zoekwoorden) kan nooit kwaad. Hiervoor hoef je echter geen expert voor in te huren. Als je een goede site laat bouwen zal deze al goede posities bereiken op die keywords, zonder dat er een seo-expert nodig is. Het zal alleen enige tijd kosten eer dit soort keywords goed scoren. Aangezien weinig mensen naar specifieke zoekwoordcombinaties zullen zoeken, is de kans op extra online verkoop kleiner, dan wanneer je hoog scoort op populaire keywords.

Er zijn in Nederland diverse bedrijven actief die een rol spelen binnen de zgn. SEA (zoekmachine advertising). Dit is de betaalde variant binnen bijvoorbeeld Google (maar ook Live! en Yahoo bieden dit aan). Hier bepaald de hoeveelheid geld dat je in zo’n campagne wilt steken (mede, er zijn natuurlijk diverse criteria waar je rekening mee moet houden) hoe hoog je scoort binnen de betaalde resultaten (vaak zie je helemaal bovenin het resultatenscherm binnen Google diverse adverenties; hier wordt soms grof voor betaald). Bedrijven die deze dienst verkopen alsof je de nr.1 positie in de zoekmachine behaalt, zijn misleidend bezig. Aan de andere kant vallen ze doorgaans al wel door de mand, omdat hun prijzen vele malen hoger liggen vanwege hun eigen kosten die ze doorberekenen (je betaalt namelijk per klikactie op die advertentie).

Omdat SEO (zoekmachine optimalisatie) op sommige vlakken nog steeds in een soort cowboy-fase verkeerd; hebben we met dit soort problemen te maken. Op termijn zal het vak meer groeien (is nu al gaande) en zal het een bewezen dienst worden. Nu zijn er nog teveel charlatans die een ‘quick buck’ willen verdienen waarbij ze het niet zo nauw nemen met de gangbare methodes en regels die er gelden. Er zijn al veel experts en bedrijven die het vak wel serieus nemen, maar ook die hebben last van het onvolwassen imago waar de seo-branche mee kampt.

Tips om rekening te houden wanneer je overweegt een expert in te schakelen rond de online prestaties van de bedrijfswebsite (iedereen is vrij dit aan te vullen met eigen input):

• Vraag meerdere offertes aan, ga vooral na wat men precies voor het bedrag zal uitvoeren. Hoe meer concreet de inhoud, des te meer betrouwbaar het bedrijf is (alhoewel dit nog steeds niet alles zegt).
• Jij zoekt zelf een bedrijf, en jij onderneemt zelf actie richting de bedrijven. Het is niet zo logisch dat een bedrijf jou belt met een superaanbieding; je moet je dan al afvragen of het wel zuivere koffie is.
• In veel gevallen zijn marktplaats advertenties niet de beste plek om een opdracht uit te besteden. Er zijn hier echter ook veel starters actief, die hun portfolio willen uitbreiden. Niet iedereen is erop uit je erbij te *******
• Probeer eerst een summier seo-advies aan te vragen. Doe dit bijvoorbeeld bij starters. Op diverse forums kun je in contact treden met experts. Zij zijn best bereid om naar je huidige site (of wensen) te kijken om je van (betaalt) advies te voorzien.
• Er is een groot verschil tussen het optimaliseren van een bestaande website, en complete herbouw van een website. Doe zelf vooraf al onderzoek, stel zelf vast wat je nu eigenlijk wilt. Het optimaliseren van een los onderdeel (losse dienst of product) kan bijvoorbeeld ook al. Een mooie manier om te achterhalen of een bedrijf daadwerkelijk presteert (en hiermee houd je de kosten laag).
• No cure no pay klinkt fantastisch, maar komt niet veel voor. Ook voor de betrouwbare bedrijven is het moeilijk om onder zulke omstandigheden te werken. Geen garanties betekent niet dat er niet betaald hoeft te worden voor al het werk dat erbij komt kijken. In zekere zin zullen veel bedrijven zelf ook niet genoegen nemen wanneer de resultaten uitblijven, maar no cure no pay afdwingen zal niet elk bedrijf accepteren (sommige prestaties zie je pas na vele maanden).
• Betalingen per maand voor een positie (als het zo verkocht wordt) is niet verstandig. Wel komt het voor dat je maandelijks betaald voor een complete dienst, maar in dat geval gaat het veel verder dan alleen het betalen per positie. Hier zit het hem vooral in de wijze waarop de dienst verkocht wordt.
• Zoek het bedrijf zelf op. Niet om te bekijken hoe het bedrijf zelf scoort (want dat schiet nauwelijks op in verband met de concurrentie op de zoekwoorden waar ze zelf op scoren), maar om na te gaan of er over dit bedrijf gesproken wordt (in positieve of negatieve zin). Doe wat onderzoek om zelf te beoordelen of het bedrijf betrouwbaar is.
• Bekijk het portfolio van het bedrijf. Achterhaal voor welke andere bedrijven het seo-bedrijf actief is geweest, en treedt desnoods hiermee in contact.
• Geef zelf duidelijk aan dat alle activiteiten legaal moeten zijn. Maak zelf kenbaar dat het je gaat om resultaten op lange termijn.
• Ga na of het om de onbetaalde (natuurlijke) of betaalde resultaten gaat.

Wat is wel haalbaar:

• Garanties rond een positie op de eerste pagina rond een vooraf vastgesteld zoekwoord is nog steeds niet echt mogelijk, maar wel wat meer realistisch.
• Eerst een offerte met onderbouwde aanbevelingen. Laat deze offerte door een ander beoordelen.
• Pak eerst 1 zoekwoord, en probeer dit uit met het bedrijf.
• Sluit geen woekercontracten af.
• Naast het scoren op zoekwoorden mag je ook aanbevelingen verwachten rond diverse andere aspecten van de website.
• Beter scoren op niet-competitieve zoekwoorden voor een laag bedrag (is makkelijker haalbaar).

Het is uiteindelijk een lang verhaal geworden (ik begrijp niet hoe dat nu telkens weer gebeurt :D). De conclusie is dat je bij termen als ‘beloftes’ en ‘garanties’ in ieder geval zeer alert moet zijn bij het aantrekken van een seo-expert (of seo-bedrijf).

Stem of voeg toe aan:  

• Garantie op televisies?

• Google zelf aan de bak als affiliate

• SEO Tools