Grappig dat je langzaam elk facet van online marketing tegenkomt. Ik ontwerp al een tijd banners voor een bekend internationaal bedrijf. Nu ben ik van oorsprong helemaal geen ontwerper, maar gaandeweg bleek het te werken en bleek het bedrijf er happy mee te zijn. Voorheen besteedde ik het ontwerpen van banners uit; nu maak ik ze zelf. Omdat ik merkte (via analytics) dat sommige banners beter presteerden dan anderen; begon ik na te denken over de boodschap die elke banner (van mij en van anderen) uitstraalde. De boodschap is belangrijk, en na wat zoekwerk kwam ik het begrip copywriting tegen. Niet geheel onbekend, maar ook niet iets waar ik mijzelf al eens eerder bewust mee bezig heb gehouden.
Ik kocht het simpele boek: “Basic Advertising: Copywriting” van schrijver Rob Bowdery. Het boek stelt eigenlijk niet veel voor; het geeft simpele voorbeelden van advertenties ‘die werken’. Het leest lekker weg, maar belangrijker; het geeft een goed beeld van wat copywriting precies is en hoe iedereen het in zijn of haar voordeel kan gebruiken. Ik las ooit eens in een Adwords boek een leuke tip: Pak een Cosmo (in het schap van een magazine winkel) en bekijk de omslag. Hier zie je vaak de beste voorbeelden hoe copywriting werkt. Uiteindelijk zorgt die voorkant van het blad ervoor dat mensen het blad ook daadwerkelijk kopen. Die tip kun je dus ook bij je Adwords campagnes gebruiken…maar niet alleen daar. Wanneer je zelf banners ontwerpt (of ander beeldmateriaal) dan is het belangrijk dat je mensen aanzet tot een call to action; het liefst wil je dat ze de producten direct afnemen.
Ik heb een aantal maanden terug OpenX geïnstalleerd. OpenX is een advertentieplatform dat je zelf kunt onderhouden; je kunt hiermee dus je eigen advertentie campagnes opzetten en beheren. Ik kwam hierop omdat er zo nu en dan bedrijven zijn die graag tijdelijk op een van mijn sites willen adverteren. Dit gaat niet gemakkelijk via alle bestaande oplossingen (dan is affiliate marketing bijvoorbeeld nog te duur of te onbekend voor ze). Met OpenX kun je erg goed de prestaties van een campagne meten, een mooie manier om uiteindelijk ook resultaten te kunnen tonen. Ik maak nu dus mijn eigen banners en ander beeldmateriaal, dat ik zelf host via OpenX. De resultaten kan ik makkelijk bijhouden en communiceren met de bedrijven die hun producten op mijn sites promoten.
Ik heb nu weer een nieuw boek voor mij liggen; “Marketing to the Social Web”…lijkt me een leuk boek…Wegopro blijft bezig….:)
Abonneer op onze nieuwsbrief en ontvang onze gratis guide SEO Checklist 2010 in je mailbox.
Leuke tip, van de Cosmo. En dit geldt natuurlijk ook voor websites, en voor afzonderlijke webpagina’s en artikelen. Een pakkende titel of titels worden nou eenmaal vaker gelezen.