Google AdSense werkt als volgt: exploitanten van websites zetten een code in hun pagina, die door Google wordt vervangen door advertenties die passen bij de inhoud van de webpagina. Wanneer een bezoeker van de pagina op zo’n advertentie klikt, wordt aan de exploitant een bedragje toegekend. Vroeger werd het geld periodiek betaald in de vorm van een papieren cheque of een directe overschrijving naar een bankrekening. Nu wordt de betaling geregeld door Western Union. De begunstigde kan zijn geld afhalen bij een kantoor van deze onderneming. Vaak wordt al uitbetaald op dezelfde dag dat de overboeking van het geld heeft plaatsgevonden. Er bestaan plannen om het aantal landen waar deze dienst mogelijk is, begin volgend jaar fors uit te gaan breiden.

Het is vooral in deze landen belangrijk dat deze nieuwe vorm van uitbetalen mogelijk is. Omdat men niet altijd over een bankrekening beschikt, en omdat men het soms liever helemaal niet op een bank zou willen ontvangen, is het voor sommige webmasters niet mogelijk om met het laagdrempelige adsense te werken. Verder keerde google (nog) niet in alle landen uit, en had je alleen de mogelijkheid om een cheque te ontvangen. In de eerder genoemde landen is het verzilveren van een cheque dermate kostbaar, dat je er netto nauwelijks nog wat aan overhoudt.

Ik zet enerzijds Adwords in om bezoekers (klanten) naar bedrijven te trekken waarvoor ik campagnes onderhoud. Vanuit die rol wil ik zoveel mogelijk rendement halen uit mijn investering. Meestal (als het om producten etc gaat) kies ik voor een hoge CPC (Cost per click), en richt ik mij vooral op het zoeknetwerk van Google. Hiermee laat ik bewust het inhoudsnetwerk links liggen.

Zoeknetwerk: Google reklame die verschijnen bij de zoekresulaten bij zoeken met google.nl/com
Inhoudsnetwerk: Google reklame die verschijnt op websites van webmasters/publishers die gebruik maken van Google Adsense.

Ik richt mij op het zoeknetwerk zodat ik zeker weet dat dat de personen die een zoekactie uitvoeren, daadwerkelijk op zoek zijn naar het product. Eventuele kliks vanuit het inhoudsnetwerk leveren veelal minder conversies op. Binnen Google Adwords heb je een handige optie het type netwerk te selecteren. De adverteerders die verstand hebben van Google die adverteren doorgaans alleen binnen het zoeknetwerk. Dit zijn doorgaans ook de adverteerders die begrijpen dat je beter een hoge CPC kunt hanteren, zodat je goed scoort met Adwords, je wilt immers met je bedrijf op positie 1 tot 3 staan van de betaalde resultaten in de zoekmachine. Adverteerders die het allemaal wat minder begrijpen, bieden vaak een lage CPC en hebben daarnaast een laag dagbudget, het moet immers niet teveel kosten. Vaak is het rendement dan ook veel lager.

Waarom heb ik hier problemen mee?

Omdat ik aan de andere kant van het spectrum webmaster/publisher ben. Ik maak al tijden gebruik van Adsense, en heb zo goed als zero inkomsten, terwijl de site ruim 15k unieke bezoekers per maand trekt. Ik zie in Adwords bij de Verkeerschatter een vrij hoge CPC. Ik zie verder een max. bedrag dat ik minimaal moet bieden om bovenaan in de betaalde resultaten te verschijnen. Ook zie ik diverse bedrijven adverteren in de betaalde resultaten op bepaalde zoekacties binnen de zoekmachine. Deze bedrijven zie ik echter niet terug op de Adsense reklames van mijn website. Natuurlijk grijpt Google ook nog een deel van de CPC die adverteerders betalen. Het is echter helder dat de grote bedrijven niet op mijn site voorkomen. Ik neem dan ook redelijkerwijs aan dat deze bedrijven bewust het inhoudsnetwerk vermijden. Mijn frustratie komt dus voort uit mijn lage inkomsten enerzijds, terwijl ik weet dat het voor een bedrijf geen onlogische zet is (om alleen op het zoeknetwerk in te zetten).

Met de Verkeerschatter kunt u in één oogopslag zien hoeveel verkeer uw zoekwoorden ongeveer genereren en wat de kosten zijn.

Voorlopig moet ik het er maar mee doen. Zolang de leuke bedrijven (voor de publishers) alleen het zoeknetwerk gebruiken, blijft Adsense altijd een soort reservebron van inkomsten. Waar Adsense vooral (nog) werkt met CPC (Kosten per klik) en CPM (Kosten per 1000 impressies), zal in de nabije toekomst de nadruk veel meer gaan liggen op de diverse affiliate programma’s. Hier staan CPL (Kosten per lead) en CPS (kosten per sale) – in brede zin de kosten en opbrengsten per actie – centraal.