In het eerdere artikel genaamd ‘Online marketing in Maleisie‘ ging ik globaal in op hoe Maleisiers momenteel vooral omgaan met internet marketing. Hoe zien de meesten hun weg naar succes voor zich en wat is de algemene status van internet marketing in het land. Bloggen is erg ‘hot’ in Maleisie, bloggen is bijna de enige manier hier om online geld te verdienen.
Het eerste dat mij opviel bij de blogosphere in Maleisie was dat veel grote(re) bloggers vaak alles behalve internet-savvy zijn. Blogs zijn meestal gekoppeld aan een gratis domein en alleen bloggers die zelf over internet marketing bloggen hebben een eigen domeinnaam. Driekwart van alle blogs draait blij Blogger.com, wat hier enorm populair is. Er is een makkelijke verklaring voor deze hosted blogs; het is niet makkelijk en ook niet goedkoop om hier een hostingaccount af te nemen met een eigen domein.
De meeste populaire blogs zijn in de Engelse taal geschreven; een handjevol blogs worden in de moedertaal (Bahasa) bijgehouden. Net zoals in elk land vind je hier blogs over de meest uiteenlopende onderwerpen. Er is echter een type blogs dat hier uit den boze is; kritische politieke blogs. Je kunt hier als blogger zo’n beetje overal kritisch over schrijven, maar niet over politieke ontwikkelingen. Grote kritische blogs vind je daarom ook vooral buiten Maleisie, en zelfs dan lopen de eigenaren of auteurs nog het risico om problemen te krijgen over hun – doorgaans niet malse – uitlatingen.
Omdat bloggen dus erg hot is in Maleisie proberen diverse hippe bedrijven via bloggen de aandacht te trekken bij hun doelgroep. Dit doet men vaak door het lanceren van minisites of kleine online games. Dit wordt dan meestal via – het enige bloggers advertentie netwerk – Nuffnang aan bloggers aangeboden. Verder zijn er ook nog andere initiatieven gaande waarmee geprobeerd wordt om meer mensen aan het bloggen te krijgen; zoals de internetshow ‘Project Alpha’ waarbij een handjevol ‘topbloggers’ een dagje gevolgd worden in hun doen en laten. Zij geven tips over hoe succesvol te bloggen en vooral ‘dat bloggen supereasy is’. Ik neem aan dat de bedrijven simpelweg redeneren dat ze – om meer en makkelijker online gevonden te worden door de doelgroep – beter het bloggen kan promoten zodat ze meer afzetkanalen hebben voor hun online campagnes.
Het eerste seizoen Project Alpha is onlangs online uitgezonden. Het was een flink succes waarbij bloggers zelf ook veel (grote) prijzen konden winnen wanneer ze over de shows zouden bloggen. De serie bevatte een aantal filmpjes die via YouTube werden aangeboden. Elk filmpje duurde maximaal 4 minuten. Helaas vormde de reclame van Adidas een beetje de overhand, dit werd na verloop van tijd storend. De serie zelf was ook niet zo sterk. Ik had meer inhoudelijke vragen over bloggen verwacht. Ik vond de subtitel ‘Uncovering Malaysia’s Top Bloggers’ ook slaan op topbloggers, en dit zijn meestal bloggers die door hun succesvolle blog veel unieke bezoekers trekken en daardoor ook automatisch veel inkomsten binnenhalen met hun blog. De nadruk lag hier echter niet op. Wel kreeg je te horen wat men een lekkere dish vond, waar oma’s en opa’s woonden en ‘wat het meest vreemde mailtje was dat je ooit kreeg’. Bij seizoen twee doet men hopelijk wat met de kritieken 
De bloggers die aan het eerste seizoen meededen: sixthseal.com, beautifulnara.com, nicolekiss.blogspot.com, budiey.com, redmummy.com, fourfeetnine.com, kennysia.com.
De laatste won onlangs nog de Asia Pacific Blog Awards (georganiseerd door jawel Nuffnang) met het beste entertainment blog. Wat betreft de overige blogs komt vooral het woord ‘miscellaneous ramblings’ in mij op. De meeste blogpostings hebben echter wel honderden reacties; dus het spreekt allemaal wel degelijk een grote doelgroep aan. Nuffnang zit hier als netwerk mooi telkens tussen, op elk blog zie je wel ergens ‘Ads by Nuffnang’ terugkomen. Op enkele blogs zie ik naast de Nuffnang-ads ook nog affiliate uitingen terugkomen. Het weblog van Gobala Krishnan is een goed voorbeeld; hij is ook internationaal gezien erg succesvol. Hij blogt ook op profitblogger.com; ook een populair blog over internet marketing.
Succesvolle bloggers hebben hier een mooi leven. Omdat veel bedrijven erg graag op grote blogs gezien willen worden (door artikelen, advertorials of Nuffnang-ads) is er een weelderige ruilhandel tussen bedrijven en bloggers. Bloggers krijgen soms wel wekelijks vrijkaarten of viptickets voor speciale events. Ze zijn bij openingen van nieuwe restaurants, nieuwe magazines (die het hier ook allemaal erg goed doen btw), speciale shopmomenten van shopping malls zoals warehouse sales en diverse andere evenementen. Zij krijgen zelfs hele arrangementen in het buitenland aangeboden; zoals vrijkaarten naar concerten (om er later over te bloggen en het concert in Maleisie ook direct te pluggen) en pretparken (bijvoorbeeld om een nieuwe attractie bij disneyland Hong Kong te promoten).
Ik heb afgelopen maanden het geluk bevriend te raken met een bont gezelschap van mensen die erg actief zijn in de lokale PR wereld. Zij hebben dezelfde voordeeltjes als de bloggers en wij konden leuk met ze mee. Bij deze evenementen heb ik ook al enkele van de topbloggers ontmoet (en sommigen alleen maar gezien). Binnenkort meer over de methodes die bedrijven hier gebruiken om hun producten aan de man te brengen (nu gebleken is dat dit nog niet via affiliate marketing gebeurt ).
Abonneer op onze nieuwsbrief en ontvang onze gratis guide SEO Checklist 2010 in je mailbox.
